國內(nèi)葡萄酒標(biāo)簽的演變 

國內(nèi)葡萄酒的興起是從上個(gè)世紀(jì)九十年代中葉開始的，主要的葡萄酒品牌有長城、張?jiān)?、王朝、威龍等傳統(tǒng)品牌，它們也正是從這個(gè)時(shí)期開始重塑自己的品牌形象的。當(dāng)時(shí)葡萄酒標(biāo)簽的設(shè)計(jì)風(fēng)格主要受法國、意大利等傳統(tǒng)葡萄酒生產(chǎn)國家(俗稱舊世界)酒標(biāo)的影響，設(shè)計(jì)偏重傳統(tǒng)。 

不干膠標(biāo)簽 




隨著近些年美國、智利、澳大利亞(俗稱新世界)葡萄酒的進(jìn)口，拓寬了我們的視野，使我們眼界一新。同時(shí)，追求時(shí)尚、敢于嘗試的年輕一代也逐漸成為葡萄酒消費(fèi)的主力人群，促使各葡萄酒品牌的酒標(biāo)設(shè)計(jì)大膽地向時(shí)尚化和個(gè)性化的方向轉(zhuǎn)變。時(shí)尚化的表現(xiàn)體現(xiàn)在為抓住品牌的內(nèi)涵，在酒標(biāo)的形狀、圖形、色彩等方面，打破常規(guī)，大膽嘗試;個(gè)性化的表現(xiàn)在于各品牌商根據(jù)自己的品牌訴求，結(jié)合其人文、地理等條件形成各品牌獨(dú)特的表述，創(chuàng)作出一批具有中國特色和鮮明個(gè)性的酒標(biāo)，并得到全球消費(fèi)者的認(rèn)同，很好地詮釋了“民族的才是世界的”這句話。
 在時(shí)尚化、個(gè)性化設(shè)計(jì)的要求下，酒標(biāo)的材質(zhì)也開始豐富起來，不僅僅是紙類、薄膜、金屬，甚至軟木、布藝材料的酒標(biāo)都出現(xiàn)在葡萄酒瓶上。 

傳統(tǒng)的葡萄酒標(biāo)簽采用的是濕膠標(biāo)簽，也就是在貼標(biāo)時(shí)再刷膠，需要進(jìn)行膠水調(diào)配處理，溫度和黏性的控制需要人工憑借經(jīng)驗(yàn)處理，穩(wěn)定性較差，標(biāo)爪的部分刷不上膠，標(biāo)簽無法與被貼物完全貼合，特別是在長期存儲(chǔ)后或在潮濕環(huán)境下，褶皺和邊沿起翹現(xiàn)象明顯，嚴(yán)重影響貨架形象;標(biāo)簽防水性能差，例如白葡萄酒或香檳酒放入冰桶后，酒標(biāo)會(huì)迅速與酒瓶脫離;對(duì)異形標(biāo)、多層標(biāo)簽，以及薄膜、金屬、軟木以及布質(zhì)材料的酒標(biāo)無法實(shí)現(xiàn)貼標(biāo);切換產(chǎn)品時(shí)需更換相應(yīng)尺寸的標(biāo)簽盒，每天還要清洗膠痕和機(jī)器，一般需要1小時(shí)左右的準(zhǔn)備工作，對(duì)于小批量的產(chǎn)品來說，成本巨大。 

不干膠酒標(biāo)很好地解決了上述問題。不干膠材料是工業(yè)化生產(chǎn)，穩(wěn)定性相對(duì)要高很多，還可以達(dá)到無標(biāo)簽感，使得產(chǎn)品在貨架上脫穎而出;對(duì)異形標(biāo)簽、多層標(biāo)簽，以及薄膜、金屬、軟木以及布質(zhì)材料的酒標(biāo)都可以實(shí)現(xiàn)貼標(biāo);產(chǎn)品切換在10分鐘內(nèi)即可完成，貼標(biāo)速度也要優(yōu)于濕膠標(biāo)簽;葡萄酒標(biāo)簽最常用的膠印、絲網(wǎng)、燙金、燙銀、壓紋、擊凸等多種工藝可以一次完成，不僅生產(chǎn)效率提高，質(zhì)量也更穩(wěn)定;使用特別針對(duì)冰桶應(yīng)用的膠水和面材，具有較好的防水性能;不干膠標(biāo)簽的綜合成本也要低于濕膠標(biāo)簽。基于以上因素，葡萄酒標(biāo)簽在近幾年里，逐步從濕膠標(biāo)簽向不干膠標(biāo)簽轉(zhuǎn)化，特別是一些新興的葡萄酒企業(yè)，幾乎全部采用不干膠材質(zhì)的酒標(biāo)。目前，不干膠標(biāo)簽占據(jù)國內(nèi)葡萄酒標(biāo)簽總量的70%～80%，甚至還要更多一些。 

葡萄酒標(biāo)簽的印刷工藝隨著印刷技術(shù)的提高和不干膠材質(zhì)的應(yīng)用豐富和精細(xì)化。一些薄膜酒標(biāo)還應(yīng)用了全息技術(shù)，增強(qiáng)了酒標(biāo)的立體感和層次感;一些酒標(biāo)采用香味油墨，增加了酒標(biāo)的趣味性;以前在濕膠標(biāo)簽上壓凸效果無法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槟z水干燥后紙的拉力會(huì)將起凸拉平，現(xiàn)在的不干膠標(biāo)簽則可以實(shí)現(xiàn);不干膠材料也使粗紋理的紙張得以應(yīng)用，結(jié)合現(xiàn)代印刷工藝，增強(qiáng)了酒標(biāo)的畫面感;先進(jìn)的無水印刷工藝的應(yīng)用在提升環(huán)保性能的同時(shí)，也提高了印刷速度與質(zhì)量。凡此種種，使得現(xiàn)在的酒標(biāo)更能體現(xiàn)出品牌的氣質(zhì)，更能滿足消費(fèi)者的需求。